财经评论北京报道 8月8日，在“88会员年度群星盛典”上，阿里巴巴集团宣布将推出“88VIP”会员计划。“88VIP”开创了一种基于阿里生态的全新会员体系，服务涵盖了几乎阿里巴巴旗下所有核心业务——购物、餐饮、影视及娱乐，被外界誉为全球范围内规模最大、涉及人群最多、权益覆盖最广的一次会员升级。
凡购买“88VIP”的用户，相当于拥有了纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”。不仅可以享受来自天猫超市、天猫国际直营及天猫15万个品牌中88个国内外大牌提供的全年“折上折”权益，而且还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣，这种折扣即使在双11也不例外。
除了购物优惠，“88VIP”还能同时拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。这意味着，拥有一个“88VIP”，用户不仅可以享受优酷VIP会员海量的大剧热综内容和会员抢先看等特权，还能享受虾米音乐无损音质的版权曲库、饿了么订餐的专属红包优惠以及淘票票的影院门票减免，一年可节省近2000元。
88VIP的门槛并不高，近一年内凡在阿里零售平台有过消费行为的用户，都是88会员，只需再购买“88VIP会员卡”即可完成升级。其中，淘气值超过1000的超级会员，仅用88元即可购得。
“88VIP”的推出意味着阿里生态的全面打通，一个VIP即可纵享“吃喝玩乐购”线上、线上所有阿里系会员权益。同时，也意味着史上规模最大的实体商品和文娱内容的打通。
阿里新零售和大文娱会员权益全面拉通
“88VIP”打通新零售和优酷、虾米、淘票票等文娱内容会员，也是中国互联网历史上最大规模的打通，也印证了全球电商+内容大串联的趋势，或将成为互联网发展的里程碑事件。
88会员的打通不仅是单平台的打通，而是跨业务的打通、线上线下的打通，不仅打通了阿里内部生态，而且打通了外部商家。而这种打通的意义也意味着新零售和文娱产业的相互促进，继而推动电商、内容的消费升级。对用户来说，这种消费升级并不困难。相当于他们在进行实体商品购买时，新增了一个文娱内容的消费选项，反之，亦然成立。
事实上，88会员群星盛典就是每年阿里“88会员节”的固定节目——一场专为超级会员打造的“宠爱无限”演唱会，而值得一提的是，在本次盛典上，易烊千玺带着他的“易燃装置”团队热舞亮相。“易燃装置”是优酷网综《这就是街舞》中，由易烊千玺组队集结的街舞战队，而这支战队的亮相，也证明着平台内容能力从线上走到线下，可以更好的与新零售的狂欢赋能，这与“88VIP”打通阿里新零售和大文娱具有一致的内核。
福利升级，优酷、虾米会员同享购物打折特权
优酷VIP会员自2012年推出以来，秉承给用户提供 “想不到这么酷”的视听体验。近年来，优酷不仅为会员提供了大量优质的剧综内容，如《军师联盟》、《白夜追凶》、《镇魂》、《烈火如歌》、《北京／上海女子图鉴》、《武动乾坤》、《晓说》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是歌唱》、《天坑鹰猎》、《这就是灌篮》等，以及2018世界杯直播、中超联赛和即将上线的欧洲足球联赛等体育内容。
线下还打造了一系列覆盖一线明星爱豆，如汤唯、张艺兴、黄子韬、朱一龙、许魏洲等的首映礼、明星见面会、明星生日会、剧组探班、看片会等VIP会员专享“星球爬梯”，加磅会员福利。
虾米音乐会员自2013年推出，秉承对待音乐一贯的专业调性与严谨态度，截止目前，吸引了70万＋音乐人入驻，拥有1000+曲风流派。依托超过2000万海量曲库的优质音乐资源，以及科技感十足的AI智能音乐推荐，虾米音乐在去年实现会员同比4倍增速，被广大乐迷们誉为“音乐图书馆”。
淘票票是国内最大的在线票务及用户观影决策平台，已经为会员搭建起包含观影体验、影评互动、阿里生态会员福利等在内的诸多会员权益，致力为用户提供观影决策、线上购票到互动社交的一站式体验。
而“88VIP”推出后，优酷、虾米、淘票票等大文娱业务的会员福利也将更上一层楼。从“88VIP”转化来的优酷、虾米会员们，不仅能享受持续享受原业务的会员权益，还将享受整个阿里生态的权益。线上，优酷、虾米、淘票票会员们一边剁手一边享受购物的超值折扣。线下，会员们可以去影院和实体店铺享有专属折扣、饿了么会员专属订餐红包等……真正纵享“吃喝玩乐购”生态特权。
毋庸置疑，此次阿里生态会员体系的首次全面打通，将为优酷、虾米、淘票票等文娱平台会员提供更加丰富、立体的消费体验。此外，借此次会员体系的打通，淘宝、天猫超6亿活跃用户将和优酷、虾米、淘票票等阿里大文娱超5亿用户完成连接，电商消费和文娱内容消费的结合将更多的激发用户消费活力，为增强会员含金量和拉动会员增长提供巨大的想象空间。
一张88VIP卡，刺激的不只是用户的感官，给予的不仅是福利，搅动的更是整个新零售和文娱产业。
（责任编辑：金意如）
