财经评论上海报道 8月17-19日，由大麦网和盒马鲜生联合主办的“大嘴市集超级麦家秀”活动分别在上海浦东金桥国际广场和杭州解百购物广场同时举行。在现场，消费者可以观看大麦网带来的一系列演出，同时也可以享受盒马鲜生提供的各类餐饮商品。
（上海浦东金桥国际大嘴市集 超级麦家秀现场）
吃、玩、乐一体化
大麦网邀请了包括开心麻花、七幕人生、爵士上海音乐节、光明·如实古筝音乐会、大船文化、蜂巢剧院在内的多家知名演绎机构到场演出，为观众呈现了开心麻花年度新戏《皇帝的新娘》、百老汇经典音乐剧《音乐之声》中文版、加拿大原版全场互动亲子剧《你是演奏家》等多台经典剧作。
此外，现场也有开心麻花爆笑舞台剧《旋转卡门》即兴演出活动；以及充满互动性的项目——消费者可以到《时代啤酒呈现·2018第14届爵士上海音乐节 》展台一展自己的爵士歌喉。
除了服务年轻消费者之外，“大嘴市集超级麦家秀”还有类型丰富的亲子活动，比如为小朋友准备的儿童剧现场表演和免费玩具领取，为各个群体带来多种欢乐。
（大嘴市集超级麦家秀亲子活动现场-上海）
（大嘴市集超级麦家秀亲子活动现场-杭州）
同时，观众可以还在这里参与抽奖拿门票以及免费领取限量版剧目的周边产品，如大麦网定制礼品麦小咔、1米长鼠标垫、ELLa限量版CD，百老汇经典剧目《长靴皇后》定制限量版手机壳，电影《西红柿首富》定制版笔袋等等。
此次活动与盒马鲜生818大嘴节同时举办，作为国内知名的新零售业态，盒马鲜生通过线上线下联动，在8月17日开启“大嘴吃货节”。因此“大嘴市集超级麦家秀”从8月17日开始到19日结束，力图为消费者带来将吃、玩、娱乐于一体的新鲜体验。
新娱乐+新零售
本次是大麦网首次携主办方的剧目内容，以现场互动为主的线上线下联合活动。
但在阿里内部，这种“娱乐+零售”的商业模式并不是第一次尝试。8月初大麦网就曾作为主办方联合天猫国际，在上海金山城市沙滩打造了一场“现场娱乐＋新零售”体验式音乐节。
在这场名为“世界妙物纪音乐节”的音乐节上，大麦网华东区一位负责人就表示，这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的一次重要协作，是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。
从2016年马云提出“新零售、新金融、新制造、新技术、新能源”的“五新”战略后，阿里就在多个领域开始积极的探索和尝试，希望摸索出一条更符合现代消费者特性的新零售模式。
（大嘴市集超级麦家秀亲子活动活动现场）
显然“消费+娱乐”的组合模式是一个值得关注的方向，无论是“世界妙物纪音乐节”还是此次的“大嘴市集超级麦家秀”都是在探索这种新模式的边界。
“音乐节”可以看做是将音乐艺术和潮物零售的结合，深度的音乐体验可以引领用户消费升级；而此次“大嘴市集超级麦家秀”则是“人、货、场”三方的结合，在大麦和盒马的合作下，现场消费者可以将“吃喝玩乐”在一个场景内完成，这是在大阿里生态下，消费升级和娱乐升级的具体体现。
（大嘴市集超级麦家秀现场）
大麦方面称“麦家秀”活动背后的商业逻辑，是大麦希望作为全产业链基础服务提供商，为演出商和内容商提供线上线下的整合营销服务。
在这个服务中，大麦网将利用大阿里系的数据，技术，创意策划能力等，帮助演出商和内容商在大麦原有的基础票务服务之外，实现全渠道宣发，商业化以及其他跨领域的全新服务内容，为其赋能。
此次“麦家秀”和盒马“大嘴节”的结合也是一次跨领域、跨类别的合作，相信此后，在阿里体系内此类新零售+新娱乐的合作会更多的出现在人们的生活中。
（责任编辑：金错刀）
