财经评论上海报道 9月15日，首届“奇跑迪士尼”在上海迪士尼度假区揭幕。毕马威中国作为首届“奇跑迪士尼”的“官方数据和分析合作伙伴”，运用了基于云计算的数据分析（D&A）技术并描绘出参赛者数据画像，为“奇跑迪士尼”活动精准呈现赛事质量。
数据显示：在9,994名参赛者中，女性报名群体占据了数量优势，或将成为现场一道靓丽的风景线。女性报名者占总体报名者的57.7%。从不同赛程报名来看，女性与男性在10KM跑中差距较小，相差6%；但在3.5km和5km这些短距离跑中，女性报名者都占了60%以上，男女差距均在10%以上。其中尤以25-40岁的年龄区间表现抢眼，凸显了迪士尼本身对于年轻女性的吸引力。
此前，基于云计算的数据分析（D&A）技术曾被毕马威成功应用到多个案例中，如协助NBA优化2016-17年度赛季的赛程制定、与澳大利亚澳式足球联盟、澳大利亚国家橄榄球联赛及澳大利亚板球委员会进行深入合作。这一技术也有望推广到全球所有大型体育联盟的体育赛程安排，包括亚洲地区的足球、棒球及篮球产业中。
毕马威咨询服务主管合伙人王镇华表示：“实际上，除体育圈外，基于云计算的数据分析（D&A）技术几乎可以运用于各项事业中，为各类领域内的时间、资产和资源管理找到更好的安排，包括电视网络、医院、大学、制造业、金融、后勤、技术及公安巡逻、监狱、机场安检等公共服务。比如根据电影的票房历史走势、预测新上映的电影票房水平，并选择最具有票房号召力的首映日；或者预测重要足球比赛的输赢，以及用数据分析球队最强的排兵布阵方式；或者帮助银行实现贷款精准营销，提升客户名单的营销响应率等等。我们认为，基于云计算的数据分析（D&A）技术将迎来蓬勃发展，同时我们也期待这一技术能被应用于更多行业中，为更多行业发展提供支持。”
而从“奇跑迪士尼”的官方数据中，毕马威还有更多有趣的发现：
在三个距离中，10km跑报名人数最多，占总人数将近一半。可见“奇跑迪士尼”虽然是趣味路跑，却仍然吸引了很多真正的跑步爱好者。而赛事规则中前50名能直通上海马拉松的特别设置，也成为了此项趣味赛事另一个亮点。同时，在10km报名者中， 25-30岁这个群体踊跃度最高，30-35岁次之，显示出跑步这项运动在85后人群中的普遍认同。
3.5km的报名人数紧随十公里之后，占总报名人数的近1/3，其中超过25%是儿童，同时，和其他距离不同，30-45岁的报名者在这一距离中表现更为踊跃，总体人数两倍于同距离16-30岁区间数量。可见这个唯一可以全家一同参与的健身跑活动吸引了众多父母带小朋友一起参加，这也是迪士尼跑相比于其他健身跑项目最特别的地方。
分析还发现，5km在所有项目中报名人数是最少的。也许是受制于规则限制，部分有能力全家一起挑战5km的家庭不得不转战3.5km，而真正的跑步爱好者则更愿意挑战10km，因此建议在条件成熟的情况下，开放5km家庭报名，相信会激发更多参与热情。
从年龄组成方面看， 16-30岁区间占明显优势，30-45岁区间表现也毫不示弱，这两个年龄区间几乎囊括了全体参与人数的九成，但是在三项赛事中，都有45岁以上组的选手取得了非常好的成绩。而另一个有趣的发现是，在45岁以上人群中，三个距离项目的报名人数非常平均，没有明显的距离差距。可见45 岁之后跑步的人群更多是因兴趣而跑，而不再以健身为主要目的。
以上展示的仅仅是参赛者画像中的一些有趣现象，实际上，在类似于“奇跑迪士尼”这样的赛事活动中，更好地运用数据分析的力量来为企业提供在产品、运营、服务以及战略等层面的指导，使数据成为活的风向标和指南针，才是数据分析真正的魅力以及价值所在。毕马威全球战略服务合伙人林伟补充道：“数据分析是近年来才兴起的，但已经对各行各业的发展产生了日益深刻的影响。毕马威此前多项调查曾发现，越来越多的中国企业高管层认为数据分析是公司的战略重点，并认为这对公司的增长策略至关重要。而中国消费品公司的高管层把数据分析和数字策略视为业务发展的重要工具。在未来，我们相信数据分析技术将在更多行业的发展中助力护航。”
（责任编辑：徐小刚）
