财经评论报道 10月18日，第六届乌镇戏剧节于浙江乌镇拉开帷幕，一场备受全国乃至全世界戏剧爱好者瞩目的年度盛会就此开启。今年，大麦网不仅作为独家票务代理首次携手乌镇戏剧节，通过可售票品无纸化推动古镇节展智慧升级，同时，携手飞猪、支付宝、阿里云等与乌镇戏剧节达成全面战略合作，充分发挥阿里生态优势，多域联动打造“智慧乌镇”。
无纸化创新体验，推动古镇节展智慧升级
8月16日，本届乌镇戏剧节于大麦网全面开票，作为国内顶级戏剧盛会，“一票难求”的抢购场面再度上演。截至开票当晚22时，全部29部特邀剧目中便有《茶馆》、《客厅》、《小王子之风沙星辰》、《老妖精》、《演员实验教室》等20部售罄。仅剩余8.4%的少量戏票，随后也被火速抢购而空。
值得一提的是，本届乌镇戏剧节在大麦网的助力下，首次实现了可售票品无纸化。据大麦网相关负责人介绍，针对本届乌镇戏剧节票品的无纸化操作，大麦网从观众选座购票到电子票流通再到检验入场，进行了全链路的跟踪服务。同时，在智能场馆建设上，大麦网也赋予了乌镇戏剧节新的“体感”。根据特邀剧目、青年竞演、小镇对话等不同场景需求，大麦网从票务销售、票品验核、证件管理等各个环节，为戏剧节提供了了多剧院、多项目联动的场景定制支持，有效提升用户体验。
此外，为全方位保障广大戏剧爱好者的购票权益，大麦网携手乌镇戏剧节，对虚假、高价票进行严厉打击，并采取多重防控措施严格控制黄牛高价倒票等行为，共同打造健康有序、良好公平的网络购票环境。据悉，本届乌镇戏剧节购票时，每个账户同一场次最多购买5张票，并特别设置动态电子票作为打击黄牛手段之一，非官方常规动作（入截图私自转码等行为），皆不支持核换验。
随着移动互联网的迅猛发展，近年来，电子票消费及无设备验票逐渐被规模化地应用于现场娱乐领域。作为中国现场娱乐全产业第一的综合服务商，大麦网也在始终积极推动智慧节展的发展。据统计，大麦网的电子票覆盖率已超40%，无纸化入场方式曾被应用于北京国际长跑节、郑州黄帝故里拜祖大典、杭州中国国际动漫节、新疆库尔勒“国际军事比赛-2018”、China Joy、淘宝造物节等诸多大型项目中，累计验票上千万张，无纸化已经成大型赛事节展的“标配”。
今年，大麦网将电子票无纸化技术首次应用于乌镇戏剧节，不仅有效提升了广大戏剧爱好者的购票和观演体验，同时也依托前沿科技强势推动了乌镇戏剧节这一文化品牌的智慧升级。
多场景立体触达，生态联动丰富“乌镇想象”
就在乌镇戏剧节开幕当天，乌镇与阿里巴巴、蚂蚁金服就未来景区建设达成了全面战略合作。根据合作内容，阿里巴巴集团旗下大麦网、蚂蚁金服、飞猪、阿里云等，将从各自的行业领域和业务特色出发，多域立体地打造“智慧乌镇”。
首先，依托阿里强大的数据分析能力，阿里将为乌镇提供多维度的游客画像，帮助乌镇更加了解自身的受众群体乃至潜在目标人群的消费习惯和行为特征，在有效触达用户精准营销的同时，不断提升服务水平；其次，战略合作期间，蚂蚁金服也将与乌镇就景区内支付宝的支付场景展开全面探索和深入合作。
同时，飞猪将致力打造乌镇未来景区，通过开发乌镇景区小程序平台，满足乌镇景区包括扫码购票/扫脸入园、智慧导览等在内的诸多实际场景业务需求，有效提升游客体验；阿里云则帮助乌镇建设“景区大脑”，搭建景区旅游大数据平台，提供数据、云计算等一系列相关智能服务。
大麦网作为乌镇戏剧节的独家票务代理，将依托自身在现场娱乐领域的丰富经验和场馆系统软硬件实力，为其定制票务系统及专属页面，提供站内及阿里生态全渠道宣发资源，并在戏剧节的基础上，与乌镇展开更具深度和广度的文化合作。
可见，基于此次阿里巴巴与乌镇景区的全面战略合作，乌镇这座千年古镇和孕育于此的乌镇戏剧节将更紧密地与现代科技相链接，逐步构建起全新的产业模式和文化生态，共同见证现代中国的创造活力。
而此次推动乌镇戏剧节首次实行电子票的大麦网，未来则将携手飞猪、支付宝、阿里云，充分发挥阿里生态优势，通过打通线上线下的强大入口和丰富场景，有效触达不同的目标群体，让越来越多的人走进乌镇，近距离感受古镇文化和戏剧艺术的独特魅力，共同推动乌镇和乌镇戏剧节朝着更多元化、国际化的方向发展，赋予其可持续的品牌价值，不断拓展和丰富乌镇的想象空间。
强IP全域覆盖，发力现场娱乐增量市场
乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉于2013年共同发起，是目前国内最具社会影响力和品牌号召力的戏剧节之一。戏剧节由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话等单元组成，以拥有1300年历史、且兼具深厚文化底蕴和独特自然景观的乌镇为舞台，每年为相聚于此的全球戏剧爱好者和生活梦想家带来无比震撼的艺术洗礼和心灵狂欢。
此次，大麦网能够携手乌镇戏剧节这一顶级IP，共同缔造一场艺术盛宴，得益于大麦网多年来在戏剧领域的持续探索和深度布局，以及对优质戏剧内容和顶级戏剧IP的不懈追求。相关数据显示，过去一年，大麦网仅戏剧品类上架项目就有近万个，其中包括赵立新、金星主演的话剧《父亲》、3D科幻舞台剧《三体》、热门IP改编的《盗墓笔记》系列舞台剧等重点剧目。
今年6月以来在全国掀起亲子热潮的《小猪佩奇》中文舞台剧，以及8月在京城掀起一股观剧热潮的英国史诗级舞台剧《战马》中文版，其出色的票房成绩和良好的用户口碑背后，都有着大麦网的深度参与和推动助力。
据了解，大麦网旗下业务覆盖了演唱会、戏剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、亲子剧、展览休闲等多个领域。除助力顶级戏剧IP推广外，大麦网也在全面抢滩现场娱乐全文化领域的头部资源。最新数据显示，今年暑期档期间（6月1日—8月31日），大麦网服务的观演用户总计220万人次、覆盖全国281个城市，全国线上演出行业在售项目占比90%以上。在延续自身在明星演唱会等品类上的绝对优势外，大麦网还通过China Joy、青岛啤酒节、“国子监开笔礼”、无人机比赛、淘宝造物节等休闲游展类项目持续发力增量市场，打造自身的核心竞争力。
不仅如此，在体育类目的票务运营服务领域，大麦网也取得了不凡的成绩，不仅斩获了“2019年国际篮联篮球世界杯”的独家票务运营权和CBA新赛季16支俱乐部的票务代理权，同时还成为了“国际军事比赛-2018”的票务及智能管理系统独家服务商，将前沿科技带到祖国西北边陲，真正实现了顶级IP的全品类覆盖。
据悉，本届戏剧节将从10月18日持续至10月28日，以“容”为主题。今年，戏剧节共邀请到五个大洲、17个国家及地区的29部特邀剧目，在11天内为全球戏剧爱好者共计带来109个场次的精彩演出。从今日起，陆续将有大量观众来到乌镇享受这场顶级戏剧饕餮盛宴。
（责任编辑：金台客）
