新京报讯（记者 马婧 梁辰 实习生 张妍 王浩然）2019 CES开幕前夕，三星电子宣布从今年年春季开始，三星智能电视的用户将能够访问、播放以及购买iTunes电影和电视内容(iTunes Store)，覆盖100多个国家和地区。与此同时，Airplay 2投屏功能也将支持iPhone和iPad用户将视频、照片音乐和播客等内容从手机发送至三星电视，不再需要额外购买Apple TV，支持190个国家和地区。三星和苹果这对“夙敌”握手言和背后透露出哪些信号？

三星电子下调2019手机出货量目标

几天前，库克宣布调低第一财季业绩展望。他在信中写道，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。一直以来，iPhone都是苹果公司的主要收入来源，因此iPhone业务的表现也至关重要，去年三季度iPhone业务的营收占比达59.2%。

同样面临手机业务瓶颈的还有三星。日前，据韩媒报道，三星电子下调其2019年智能手机出货量目标至2.9亿部，较去年11月制定的初步计划降低约10%。

市场研究机构Gartner数据显示，过去三年，三星智能手机全球市场份额同比不断下降，Note 7爆炸门发生前的2016年第二季度为22.4%，到2018年第二季度为19.3%，到第三季度已经仅剩下18.9%。三星手机出货量亦同步缩减，2016年第二季度约为7674.4.万台，到2018年第三季度时为7336.0万台，减少了约338.4万台。

过去五年中，三星移动通信业务所在的IM部门净收入占比逐年下降，从2017年已下降到44.5%，并且2017年的下降增速加快，为过去五年的最高值。2016年Note7手机爆炸门对当年IM部门收入占比产生一定影响，但由于半导体业务的发展，并未波及到整体营收。

事实上，三星电子是三星集团的一个子集团，除了三星电子，三星集团还包括三星物产、三星航空等业务，涉及电子、机械、金融等领域。如果按照整体计算，三星手机业务仅占三星帝国整个版图的一小部分。

从中国区来看，三星电子净收入在过去五年内不断增长，尤其是爆炸门之后，收入并没有因手机召回导致下滑。不过，财报并未对中国区各具体业务变化做出解释。与此同时，中国区收入在全球的比重也没有发生明显的变化。

有业内人士告诉记者，三星电子尤其手机业务持续在中国市场跌落出货量，其背后的原因是中国品牌的崛起，比如华为的年出货量预期就从去年的1.53亿增长至今年的2亿，小米也在积极寻求增长，对三星造成了一定的冲击。

三星电子作为国际品牌此前在中国的渠道一直深耕，上述业内人士表示，但是产品的研发和技术迭代只在旗舰机型部分更新，这与苹果类似，但中国品牌厂商几乎很快就将最新科技下沉到全部机型，成为新品的销售卖点，这也是为什么中国品牌受欢迎的原因。

不仅如此，“年轻人成为购物主力后，三星手机的品牌认知度下降，甚至已经基本消失”。接下来，华为、小米为了开拓新市场的出海运动，将进一步挤压三星电子的市场空间。

服务业务能否扛起营收贡献大旗

智能手机市场已经进入下行区间。全球市场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度智能手机的统计报告显示，其中全球智能手机出货量下降3%，总量是3.868亿部。三星市场份额为19%，2017年同期这一数字为21%。苹果位列第三，市场份额为12%，较2017年同期市场份额没有实现增长。

当手机业务难以延续高速增长的势头，苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。库克称，除 iPhone 之外的业务营收同比增长近 19%，其中服务、穿戴式设备和 Mac 均创下历史新高。非 iPhone 业务受到新兴市场影响较少，并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关，而与当前销售额无关。他还提出，本季度服务营收超过 108 亿美元，在每个地区都创下新的季度纪录。有望实现到 2020 年将服务业务规模扩展至 2016 年两倍的目标。

想要实现服务业务规模快速扩大的目标，与三星电视合作是个不错的选择，可以让一些非苹果用户也能体验到苹果的网络视频服务。此前，有外媒报道称苹果公司正在进行流媒体视频服务方面的投资，这一服务将在2019年上半年推出。IHS Markit公布数据显示，在去年三季度的全球电视市场中，三星的市场份额达到28.4%，排名第一，领先第二名LG十多个百分点。

研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为，服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“对苹果来说，服务业务的增长，需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

新京报记者 马婧 梁辰 编辑 程波 校对 何燕