财经评论上海报道 经过一夜的沸腾与喧嚣，2019年猫晚在全球数亿观众的喝彩中落下帷幕，但双11购物狂欢节才刚刚开始，有人在清空购物车、有人在比价心仪的商品，也有人在购物同时献起了爱心……天猫双11成交额每秒都在急速上升着。
图：2019天猫双11狂欢夜
作为史上最为全球化的一届，通过优酷直播，猫晚输出到全球近30个平台，覆盖了106个国家和地区，来自世界各地的86组明星，在4小时的联合狂欢中，为观众再塑了双11零点前的“新国民记忆”。
图：全球化的视听盛宴
不只是娱乐的盛宴，猫晚更展现出公益的情怀和社会的担当。当易烊千玺与秦岚、郎朗、柳岩等41位明星以“脱贫助力官”的新身份发起呼吁，当6位明星走进公益脱贫直播间与主播、当地县长一起直播带货，当15个贫困县孩子的愿望在猫晚上一一实现。上亿人点赞，5144万人在线看公益直播，我们看到了一台商业娱乐晚会对公益的积极探索。
图：41位明星以“脱贫助力官”的身份发起号召
一 “灰姑娘”登上大舞台
2019年猫晚前夕，山西省平顺县的杨倩茹小朋友坐飞机来到了上海，小倩茹此行专为参加天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”），她兴奋得小脸通红——第一次坐飞机，第一次到中国最大的城市上海，第一次登上万人瞩目的大舞台，第一次在那么多人面前说出自己的心里话……
太行山脚下的山西省平顺县是国家扶贫开发工作重点县。小倩茹爸爸在常年在外打工，一年只能回家一两次，只有妈妈在家照顾两个女儿和爷爷奶奶，家里以前主要种玉米和土豆……贫困让小倩茹姐妹像灰姑娘一样自卑，胆小、怕生、脸上很少有笑容。
当阿里巴巴深度参与了平顺县脱贫攻坚战之后，电商在当地迅速发展起来。“互联网+脱贫”新模式让小倩茹家很快尝到了甜头，他们家种的潞党参因为网络直播的在当地的快速发展而量价俱增，收入明显提高，如今家里已基本脱贫。
图：平顺女孩杨倩茹在舞台上说出心愿
小倩茹妈妈脸上露出久违的笑容，更令她欣慰的是，小倩茹姐妹逐渐变得自信开朗起来。如今，灰姑娘小倩茹甚至能勇敢地站上“猫晚”舞台，大声地说出了自己的愿望：想给妈妈买一条粉色的围巾来抵挡寒风。
2019年猫晚现场，15位像小倩茹这样的小朋友登上舞台，成为当晚最特殊的客人。幸运的孩子们勇敢地站到台上，向亿万观众分享自己的小小心愿，让台下和屏幕前的观众眼含热泪。这一幕成为猫晚全场最暖心的环节。作为脱贫助力官的代表，韩庚、郭采洁送上礼物，让孩子们“121位同学穿上冬季校服”、“小学同学吃上爱心午餐”、“推广家乡特产”、“要一套小画板和水彩笔”等朴实的心愿都在这个夜晚“11实现”。
从商业与艺术的完美融合，到助力2019脱贫攻坚关键之战，猫晚已经远远超出了一场“秀”，成长为最具社会价值的晚会IP。
二 猫晚的大变化
数据显示，本届猫晚覆盖全球，有207个国家和地区可以通过优酷APP观看直播。猫晚还首次增加了公益环节，41位艺人组成史上最豪华明星阵容，助力公益脱贫。共有5144万人通过猫晚公益直播间观看明星叫卖贫困县农产品，网友在淘宝直播间点赞超过1亿次。
李荣浩、阿云嘎、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等众多一线明星以“脱贫助力官”的身份，带动粉丝抢购贫困县农产品参与扶贫。脱贫攻坚进入最关键阶段之际，阿里巴巴集结如此豪华的明星阵容，倾力把扶贫作为猫晚的重要内容，堪称脱贫攻坚画圈上浓墨重彩的一笔。
图：猫晚最特殊的客人——15个来自贫困县的孩子
直播间，天猫精心挑选了来自云南、青海、甘肃、内蒙古等地的21个贫困县特产参与猫晚公益直播。贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、青海藏区高原的牦牛肉……众多“藏在深山人未识”的农特产，通过猫晚的直播，进入到千家万户。
优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强表示，把猫晚打造成公益新场景，我们调动了文化娱乐领域的资源，用明星的号召力去带动粉丝，融合时尚元素，让年轻受众参与其中。同时，联动经济体资源，撬动公益领域的各条线，政府、商家、主播都被包含到这个场景之中。而猫晚本身就是双十一节点的狂欢夜，双十一本身的消费基因还能更好带动消费者参与扶贫。
直播带货扶贫、关爱贫困母亲等公益内容在本届猫晚占据很大的篇幅，贯穿整场晚会，成为本届猫晚显著亮点之一。猫晚是一台商业+娱乐的狂欢晚会，但如今公益内容的大量呈现让猫晚有了更为温暖的情绪，又一次用行动诠释了阿里巴巴无处不在的社会责任与使命担当。
三 电商矩阵创造脱贫奇迹
猫晚现场，小姑娘伍昌慧也是15个登上舞台的小朋友之一，她来自国家级贫困县贵州省普安县的深度贫困村陇西村。小慧家早年全年收入不足4000元，小慧和3个弟弟妹妹住在破旧的房子里，全靠爸爸用微薄的收入支撑着五口之家。
2019年6月，普安县领导和阿里脱贫特派员来到陇西村，因地制宜地打造了“苗族五黑鸡”项目，为小慧家以及几户贫困户建起了鸡舍。经过8个月的饲养，五黑鸡项目初战告捷，并且对接到了昆明的盒马鲜生，开始创收，预计到年底，小慧家的1000多只五黑鸡将为家里创收6万余元，脱贫在望。
小慧家因养殖五黑鸡脱贫，阿里在贵州的扶贫远不止于此，阿里针对贵州包括普安在内的10个脱贫攻坚重点县开展了公益直播活动，利用“淘宝直播”为各地特色农产品打造品牌、做强店铺、提高销量。
在淘宝的一场公益直播中，普安红（当地特色茶叶）数次补货均一抢而空，在10分钟不到的时间内，售出4259个订单，共计5910罐，实现销售额52万余元，成为当日天猫及淘宝平台茶叶类销量的第2名。
图：助力官韩庚为猫晚小客人李雯蕊完成心愿——送给121位同学冬季校服。
在这些温暖的数字之外，阿里在当地还针对产业的实际情况，利用平台大数据分析市场供需关系，为当地的产业决策提供建议，并通过技术手段打造智慧农业，帮助贫困县优化供应链。不仅如此，更整合阿里经济体的生态资源，打通优酷、聚划算、淘宝直播、淘乡甜、兴农扶贫等平台，形成了强大的电商脱贫资源矩阵，帮助贫困县产品提升销量及品牌影响力。
不仅公益直播，全国第一场线下村播培训也落地普安，为普安培养了一大批电商人才与村播种子；7月23日，利用公益活动直播宣传普安红等特色产品，超过100万人在线观看，3小时观看人数超过2000万；后续，阿里更是带动沿海先进电商帮助普安本地商家销售农特产品甚至直接采购。
阿里巴巴的使命是“让天下没有难做的生意”，而今，淘宝直播等扶贫模式的出现堪称“让天下没有难做的公益”。
四 阿里扶贫很走心
猫晚现场扶贫公益元素呈现背后，是阿里人长期持续助力脱贫攻坚、积极创新与探索扶贫模式，并且已取得了可喜的效果。阿里的扶贫模式，可复制性强，对许多地方的脱贫攻坚之战都具有借鉴意义。
特别值得一提的是，阿里打造的脱贫特派员模式，让脱贫志愿者亲身来到贫困户家门口，掌握最真实的情况，制定最合理的方案。事实证明，这是极为有效的脱贫攻坚“奇招”。
图：平顺县副县长段开松做客2019猫晚网络版，在直播间卖党参。
2019年，阿里脱贫特派员聂星华来到了平顺县，也就是前文提到的杨倩茹的家乡。平顺县90后任舒文2014年回乡在淘宝上销售平顺特产辣椒酱，情况一直不理想。对接了阿里巴巴公益直播的资源，一场直播就让任舒文真正体会到了“爆仓”的快乐。5月18日的公益直播中，3小时销售总额达到百万，店里的辣酱卖了18000单，销售额突破50万元。一场10分钟的推荐带动的销售比过去9年的销售总额还多。
任舒文试水直播获得了成功，让平顺当地的电商企业都看到了甜头，纷纷自己做起了直播，当地电商产业园甚至搭建起直播间给电商企业共享使用。
在平顺，振兴的不止是销量和电商热，更是人们的思维和观念。互联网思维的引入，让当地政府也形成了电商网红意识，同时完善当地电商生产销售物流品牌体系。在阿里巴巴公益直播盛典活动上，平顺县县长也进入直播间推销潞党参，为平顺连翘、潞党参、大红袍花椒等土货打响品牌不遗余力，地方官员的亲力亲为让电商扶贫效果更上一层楼。
在阿里对平顺的脱贫攻坚计划里，不仅仅是要帮助当地把好东西种好、卖好，还要卖出效率、卖出价值，建立稳定的市场供销机制，逐步实现订单农业，实现种植标准化、建立农产品‘分级标准体系’、产销对接、建立供应链体系、溯源体系……用科技赋能，让这块农牧和商业尚未完美结合的土地融入互联网因子。
截至7月底，平顺电商已培训2400多人，其中建档立卡贫困户超过千人。与去年此时相比，平顺新增电商企业和个人网店400多个，带动农产品销售同比增长40%。
2019年7月，阿里巴巴脱贫基金交出脱贫一年半成绩单：全国贫困县在阿里平台的销售总额达到1100亿元，仅半年时间，贫困县土货在阿里平台的销售同比增长就达到80%。
五 猫晚向善背后是商业向善
2019年的猫晚，也让许多不了解阿里公益的人对阿里有了新的认知。晚会上，在嗨翻全场的狂欢之余把观众的一部分关注点从消费+娱乐不知不觉转移到公益、扶贫上，让猫晚有了更丰富的色彩与更温情的时刻。
作为“新消费时代的新晚会”，吸引公众视线的，除了在线交易额又创新高外，脱贫攻坚工作更是成为猫晚的高光时刻，而以阿里为代表的互联网企业利用互联网思维赋能贫困人口的模式创新让人耳目一新。
时至今日，科技向善、企业向善已成为社会发展必然趋势，阿里巴巴作为有责任有担当的企业，勇于自我革新，将扶贫公益主题作为重磅元素通过猫晚呈现出来，收到了良好的扶贫效果与社会效益。
图：15个孩子 15个心愿一一实现
作为2019猫晚总制片人，优酷副总裁蔺志强向记者介绍说：“猫晚走过了五年，每一年的创新，既符合时代的大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”在制作理念上，2019猫晚“新”在主题先行，它秉承“先有节目后有艺人”的态度，创造性地融入全球化、脱贫等公益元素，拔高了国内晚会的标准。
“我们希望能够引领商业晚会进入一个新的阶段，做领跑者、造风者和感恩者。”在蔺志强看来，走到第五年的猫晚，最大的挑战就是超越自己。“我们最看重的是给用户带来哪些好的体验，希望大家看完猫晚，把这一天当做善待自己、善待家人，善待朋友的节日，产生这样一种情感共振。”蔺志强动情的说。
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