财经评论报道 9月11日，美邦服饰召开2021年新品订货会，五湖四海的加盟商聚集公司总部。创始人周成建带着两份心情与加盟商畅谈。
他说，一份是愉悦，一份是纠结。愉悦的，是因为他看到了来年公司的春天新品，鲜艳夺目，寓意时尚；纠结的是，“我们过去若干年一次又一次地提出来创新、变革，但始终没有达到市场预期好的效果。”
创立于1995年的美特斯邦威，是中国潮流服饰的先行者。然而，当90后、00后已成为时尚主力军之时，是否还有人会寻味那段“不走寻常路”的故事？事实上，95后的美邦，正蓄力待发；25岁的他，正全面提升着90后为核心的新团队，在重塑年轻、再造时尚的路上乘风破浪。
用好年轻人，新营销不止“请周杰伦代言”
“25年前创业初起的时候没有像今天白热化的竞争，那时候我站在全球视野，以欧洲市场时尚趋势思考美邦品牌的定位，用全球最前沿的时尚咨询公司来帮助美特斯邦威做趋势把握，所以美特斯邦威一下子轰轰烈烈走红全中国。”周成建看来，让更多年轻人讲述他们的市场故事，不但是唤醒他25年前的工作感受，更多的是通过今天的趋势，思考时尚的话题。
畅谈会上，周成建也是充满信心。
“我相信这次的品牌升级、形象升级一定比我做得好，今天的产品已经和我们过去对标的竞品没有任何关系，和昨天的美特斯邦威也没有任何关系。”他说，希望大家用更理性的数据化判断，希望跳出经验的陷阱，不然对未来是很茫然的。
如今，模式变了，营销却是更新潮。“25年前温州和杭州四季青批发市场就如今天天猫、淘宝、拼多多、唯品会这样的市场，今天更需要品牌力去玩，至于营销怎么玩年轻人一定会有一步步去做，不会像以前请周杰伦代言就结束了。”周成建说。
在他看来，从某种意义上而言，今年以来的疫情，给了他更多的思考。“做高附加值、轻奢、品质附加值很好的品牌生意是巨幅上升。”他说，因为中国有80、90%的企业和品牌已经被平台商带入比价格战，相当于供应链价格战，反而品牌影响力、品质性价比竞争力产品呈现出巨大的新需求机会。
“任重而道远，我也会积极努力配合年轻人团队，配合管理团队做好相关的后勤工作。但是前端工作，特别是对品牌策略调整、形象升级、产品创新升级还是需要年轻人来做，他们基于全球看，全中国竞品看，再基于美特斯邦威过去五年、十年的问题看，基于这三个维度形成的策略方案，我非常相信这一套专业能力。”看起来依然年轻周成建笑着说，他享受这样的角色转换，“对我来说，是一种幸福的转换、快乐的转换，我现在的角色就是做个好学生、好配角、好助手！”
新品订货会上，不变的期待，更强的信心
21年的新品订货会上，各路加盟商也是对全新的美邦期待满满，祝福满满。
重庆杜小琴：“产品时尚度及品质的提升极大增强了品牌加盟商的信心，新一季的产品一定会受到年轻消费的肯定。”
（CNFE01118）
